Nesse caso, a idéia inicial era fazer algo para uma fábrica de gelo em cubos que estava desenvolvendo uma embalagem. O cliente - Ricardo Schultz - surgiu com uma montagem envolvendo uma montanha nevada e uma letra que lembrava cubos de gelo. Propus que fosse criado um personagem para a marca. Pensei em algo que lembrasse lugares gelados e ao mesmo tempo desse ideia de rapidez, força e trabalho. Teria de ser algo simpático também. Que tivesse força para atrair o cliente no ponto de venda. Daí surgiu essa figura:
Um urso polar, com toda sua força e massa. Um cara que trabalha bastante e leva o gelo para socorrer aqueles incautos que ficaram sem as pedrinhas preciosas para por no uísque, no refri ou até, baita pecado, na cerveja. Alguns fazem isso até com vinho.
Esse foi o esboço quase final. Antes dele fiz alguns rascunhos.
Trabalhar com esboços pequenos dá um controle maior sobre o resultado final e ajuda a definir melhor as proporções. E é bem mais fácil jogar fora pequenas idéias do que perder um bom tempo num desenho maior e ver que não funcionou e ter que começar tudo de novo.
Bom depois da arte-final o amigo urso ficou assim:
A escolha de cores me pareceu óbvia. Azul claro lembrando água e gelo. Ursos polares são brancos (dãã) e o laranja em degradê pra dar um destaque e elevar a temperatura.
Depois disso a embalagem ficou fácil. Só questão de colocar os elementos certos nos lugares certos, tendo o personagem principal no centro do palco:
Esse trabalho foi muito bom de ser desenvolvido. O cliente aprovou todas as idéias e curtiu desde o primeiro momento. Houve uma sintonia e a arte fluiu de maneira agradável e harmoniosa. Em breve, nos supermercados, mercearias, bares, padarias, etc, etc.
Uma coisa que eu sempre tento evitar num projeto assim é simplesmente pegar uma figura qualquer e fazer uma montagem. Infelizmente vejo muita coisa feita dessa maneira hoje em dia. É muito fácil pegar um personagem qualquer e associa-lo a marca sem dar a minima para os direitos do autor ou da empresa que o criou. É claro que nem sempre rola a maldade. As vezes é por pura ignorância de regras elementares de marketing e publicidade.
Sempre que posso dou a sugestão de criar alguma coisa inédita. Além de respeitar o direito dos outros, evitando complicações legais, vai ter uma imagem única no ponto de venda diretamente associada com seu produto que não será confundido com alguma coisa que não tem nada a ver com ele, como desenhos animados ou sistemas operacionais alternativos, gerando uma propaganda negativa entre os que conhecem o elemento gráfico utilizado.
Bom, era isso. Espero que tenham gostado do trabalho. Comentários são bem-vindos, críticas também desde que construtivas.
Até a próxima.
